广告策划书案例

访客演讲稿模板 2025-10-05 14:31:57

广告策划书案例

一、引言随着现代社会的快速进步，人们的消费习惯发生了显著变化。在这一背景下，广告策划作为市场管理的重要环节， plays a pivotal role in shaping the market landscape. 本文旨在通过系统的营销策略方案，为大学生消费者提供健康、美味的食物选择，同时优化品牌形象，提升市场占有率。

二、前言随着人们生活节奏的加快，人们的饮食生活也更加便利。方便面作为一种日常生活必需品，以其独特的优势在中国市场取得了显著成功。康师傅，这一以健康为核心理念的品牌，不仅在校园内吸引大量学生消费，也在全国范围内占据了重要市场份额。本文通过对校园内的调查数据和消费者的分析，阐述了品牌建设、营销策略以及品牌形象提升的具体措施。

三、市场分析 1. 销售环境分析大学生是方便面的重要消费群体，他们凭借便利性与实惠的价格，在校园内构成了基本的消费选择场景。 2. 自我分析与消费者行为研究康师傅品牌的市场表现取得了显著优势。通过详细的数据分析和调查，我们可以得出以下结论： - 康师傅在校园内的市场占有率维持在34%以上，成为其中一支强大的竞争对手队伍。 - 其他品牌如统一、今麦郎等，在校园内仍占据重要地位，并且与康师傅形成了激烈的竞争格局。

四、消费者行为分析根据调查结果，以下是学生选择方便面的主要原因： 1. 情商因素：康师傅的品牌形象和核心价值观能够吸引年轻人的注意力。 2. 容费优势：在校园内的市场中，方便面的价格相对亲民，使得品牌差异化更加突出。

五、竞争对手分析在激烈竞争激烈的市场中，康师傅与同行形成了鲜明的竞争关系。主要特点包括： - 产品特色：康师傅的产品以健康美味著称，且具有独特的品牌形象形象。 - 市场策略：康师傅在市场调研和数据分析的基础上，进行了深入的营销策划，形成了独特的营销体系。

六、品牌建设与提升 1. 品牌定位：康师傅坚持“健康、美味”的核心价值观，在品牌建设和宣传中不断优化自身形象。 2. 产品创新：通过不断的市场调查和分析，康师傅成功开发出了多样化口味的方便面产品，以满足不同消费者的需求。

七、结论通过对校园内数据的深入研究和消费者的广泛调研，可以得出以下结论： - 康师傅品牌在校园内的市场占有率维持在34%以上，并且逐渐形成一个重要竞争对手队伍。 - 品牌建设是提升消费者行为的重要环节，需要企业在营销策略中不断优化自身形象，以增强市场竞争力。

八、改写后的内容

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广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
以下是小编整理的广告策划书案例，欢迎参考阅读!
前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓。康师傅塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了康师傅食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
市场分析
1.销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个康师傅的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：
冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
虽然统一、今麦郎、白象、好劲道等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但康师傅这一中国最大的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析
学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？
根据我们的调查得知：
懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
整天用电脑的人。学生中有大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
真的很喜欢吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？
4．竞争对手的分析
根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。
确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的最大特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？
结语
既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？
通过不断改进产品的口味和包装设计，结合市场调研数据，进行有效的营销策略，可以进一步提升康师傅品牌的市场竞争力。